王者荣耀持续爆火与玩家热情息息相关

2024-05-21 14:16:24

王者荣耀为什么可以一直这么火爆?具体因素有哪些呢?游戏内容丰富、可玩性强、活动多、社交属性强力,我想除了这些,更多的还有玩家的热情与助攻,下面就一起来看看玩家们的心声吧!

抛下工作的烦扰,闯入“花花世界”。不仅热门景区是人山人海,在城市开展Citywalk的市民也不乏游玩去处。但热闹是他们的,我也乐得宅在家中撸猫弄草。不过没想到的是热闹会传染,让我无意间获得了一场“人在家中坐,乐从天上来”的“赛博旅游”。

打开小红书,闲不住的二次元“特种兵”已开启“狂暴模式”,朋友圈里的乐迷朋友也已到达音乐节前线。一张张来自前方记者的精彩返图让人“虽未到,心已嗨”,不过,我也刷到了“匪夷所思”的视频,一群玩家站在漫展现场大喊“我要玩《王者荣耀》”。

“我要玩王者荣耀”

其实,这样的句式放在当下的行业环境并不陌生,它就像“《原神》,启动”般被玩家用来表达对游戏的喜爱与狂热。不过同时也让人疑惑,《王者荣耀》今年“五五节”又在搞什么“骚操作”?

没错,就像《明日方舟》玩家每年五一便会前往上海《音律联觉》朝圣,说到五一也会让人想到《王者荣耀》的“五五朋友节”(简称“五五节”)。而今年“五五节”有些不同,它似乎更润物细无声地进入不同玩家的生活,成为了一个大众节日。而这背后,我觉得关键或许在于《王者荣耀》一直怀揣的两个杀手锏“社交”与“情感”:独乐乐,不如众乐乐。

01

社交多面手:

融入圈子,用快乐聚集玩家

“没有什么事是一把《王者荣耀》解决不了的”,或许我们都曾听见身边不少朋友这么说。

的确,随时随地开黑已成为《王者荣耀》玩家的一种习惯。而这也是2017年首届“五五开黑节”的含义:用游戏造节,让玩家聚在一起提升社交黏度。

但七年过去,“五五节”的关键词从“开黑”进化为“朋友”,同时,玩家的爱好与活跃场景也时过境迁,“五五节”的活动场景逐渐从线上延申至线下。

或许大家都能明显感受到,自2023年起,大型漫展、实体商城及饮食快闪店等娱乐场景热度空前。玩家带自制同人谷在漫展交换、玩Cos去漫展集邮、前往音乐节跟随鼓点一起嗨……可以说,关掉游戏,玩家也是生活中的“多面手”。

这可能会让游戏厂商犯难,如何在假期中捕捉多元化玩家?这颇需要些巧劲。而《王者荣耀》“五五节”所做的便是直接“融入玩家”。

依旧是用“朋友”点题,可以看见,此次《王者荣耀》“五五节”在主题上选择了“魔术”。“没有一段魔术可由一个人完成”,魔术师刘谦现身说法,率四名王者英雄扮演的“群星魔术团”及周深担任的魔术团助理聚集玩家,正式拉开假期帷幕。

而在线下,为了让玩家“独乐乐不如众乐乐”,《王者荣耀》更像“宝可梦训练家”的角色,主动迎合“不同圈子的梗点”抛出不同精灵球——在漫展上,《王者荣耀》玩“抽象”,在音乐节则点满“潮流”,在麦当劳联动则体现“无厘头”,深入玩家兴趣圈层,精准“捕获”多元化玩家。

要知道,漫展通常展商林立、参展人群摩肩擦踵,厂商要脱颖而出并不是件容易事。而《王者荣耀》此次五一能在广州萤火虫漫展如此“吸睛”,关键在为玩家提供了一个“聚光灯”——一个聚在一起的理由。

比如,我了解到《王者荣耀》在现场特意布置了一个“红毯走秀”,这就让喜欢创作“网络抽象文学”的玩家,在漫展上也有了发挥空间——可以看见,原本形单影只的玩家美美组成了“兰陵王”方阵,而诸如跨界“神装相柳”的抽象Cos也引来“双厨”围观。

群魔乱舞、社恐加入喊麦,而这或许就是聚在一起的独有乐趣:在朋友的带动下释放“真我”。同时,这些梗力十足的视频又上传至社交平台,继续引发了一波玩家自发造梗的热潮。

按照这样的逻辑,喜欢热闹的玩家,也能在这个假期“无意”闯入《王者荣耀》精心布置的不同互动场景中。可以说,这个五一假期,全国各地都持续上演着这样的“戏码”。

其中最令“双厨狂喜”的或许是周深今年在太湖湾音乐节,唱、跳、Rap(没有篮球)开唱“五五节”主题曲《奇迹时刻》。《王者荣耀》无疑是懂玩家的,也为玩家兼乐迷前往音乐节现场狂欢提供了情绪助燃剂。

不仅如此,更为巧妙的是《王者荣耀》在现场还布置有“补给站”和开黑音乐角,让乐迷能够在现场无缝切入“玩家”的身份征集游戏搭子,“聚众开黑”。

玩家打卡摇摇车

甚至,《王者荣耀》潜入了大众的日常生活中,让“玩家”与“非玩家”彼此交融。当玩家放下游戏想吃“快乐餐”撞进了《王者荣耀》与麦当劳的联动,发现已有热心市民在思考“程咬金拱门”如何断句的烧脑问题。而市民在闲逛商场时,则能偶遇“蹲草躺赢”,看见一群人在线下开黑。

《王者荣耀》与麦当劳的联动

光谷电竞节商圈

这时,我们才发现《王者荣耀》“五五节”仿佛将线上线下的“沉浸感”打通了。

毕竟,放在当下,游戏做联名活动从行业角度看并不是“稀罕事”,而创造出能让玩家聚在一起、还能带来快乐的“节日”才是难事。

其实,回过头看,虽然以上娱乐场景看似都与《王者荣耀》没有强关联,玩家的个性与爱好也各不相同,但大家有个共同身份,就是《王者荣耀》本命玩家。

所以,一旦触动玩家的DNA,他们仿佛如“越共探头”般活跃起来,“双厨狂喜”之余,与《王者荣耀》一同完成了一次节日狂欢。

从中也不难看出《王者荣耀》的“造节之道”:时刻了解玩家的社交需求,用心创造玩家喜闻乐见的社交场景。唯有如此,“五五节”才逐渐成为了一个真正的“大众节日”,无论是新人还是老玩家,都能受到节日感染,加入这场狂欢中。

02

“情感承载器”:

“王者”成为特例的根本

不仅“五五节”成为一个大众节日,不知从何时起,《王者荣耀》也润物细无声地存在于生活中,成为大家的一种“习惯”——

我早已“习惯”在生活中“撞见”《王者荣耀》:在地铁乘客的手机上、在办公室的茶余饭后、在公司联谊的舞台上……比起游戏,它更是一个社交工具,能让陌生人破冰、让熟人增进友谊。

但放在今时今日,《王者荣耀》则仿佛是个“特例”。毕竟,游戏行业每月新游持续井喷,或许很难有一款老牌游戏能够拥有长期留住玩家的自信。长线运营近十年,《王者荣耀》能成为“特例”的自信来源是什么?

这种自信首先来自于《王者荣耀》的深入人心,从品类来看,2015年作为“先行者”的它已成为“MOBA的代名词”。而从玩法来看,MOBA内核的“团战模式”意味着“合作”与“社交”,这也巩固了《王者荣耀》在大家心中的社交地位。据Quest Mobile,直至今年2月,在大学生人群中活跃用户规模最高的品类仍是MOBA。

除了分析品类和玩法,我认为探讨“玩家在游戏内能获得什么”才是游戏得以长线运营的根本。关于这方面,我认为“承载玩家情感”与“给予社交获得感”便是《王者荣耀》能成为特例的根本原因。

这么说或许有些抽象,今年“五五节”现场线下采访中玩家的真情流露,会让这句话变得更加立体。

制作组在线下随机采访了多名来到漫展及太湖湾音乐节的玩家,而视频作为《王者荣耀》玩家的缩影,我们从中能够看见《王者荣耀》玩家的众生相以及更具象的玩家关系。

首先,“承载玩家情感”很好理解,代表的是大家始终面对的人生主题:情感羁绊。我们从这段视频中可以看到,无论年龄与身份,无论是朋友还是伴侣,他们接触游戏的初心都很简单,就是看见“身边朋友都在玩”,所以决定“浅尝”一下,但没想到直接入坑了。此后,无论输赢与否,他们都不会放朋友鸽子,因为“和朋友组队开黑是最快乐的”,这个过程也促成了友谊、链接了亲情和升华了爱情。

情侣搭档中的女生说:“当我看到我们等级一点点上升时会很有成就感”

另一方面,“社交获得感的给予”的含义则是,在上线后,游戏能够通过长线运营和玩法设计让玩家在跳出游戏、回归生活时也能获得充实感,而不是上线时“热闹”,下线后“空虚”。

首先,上线近十年,《王者荣耀》通过在画风、人物及故事背景的持续迭代沉淀了作为特例的“底气”。此外,我认为《王者荣耀》作为MOBA品类的“领头羊”,关于玩法设计在竞技性与成就感之间构成一份平衡,它更能让玩家体验跌宕起伏的人生,收获一份好的心态。

关于这点,或许我们都深有体会——在竞技游戏中,当玩家通过“新手村”后,随着等级逐渐提升,这时也到“瓶颈期”考验心态的时候——人生不会有无休止的输与赢,每当玩家想要放弃时,《王者荣耀》便会让玩家赢几把,让其感受“逆风翻盘”的兴奋感。

更奇妙的是,当这么多玩家聚集在游戏内,更构成了一个“小世界”,通过游戏内的社交匹配系统让玩家能够去认识新的朋友。在采访中,一位玩家的经历很有趣,他说自己曾碰见一位七十多岁的老爷爷在游戏内选了“黄忠”带他飞。这位老爷爷告诉他:“我玩游戏属于老当益壮,黄忠就是他的本命英雄。”

从中,我们也能看见每个人在游戏里都有自己的定位,《王者荣耀》仿佛是有别于现实生活的平行世界,“每一个遇到的队友都是人生的财富”。

或许也正是由于以上无数个原因,最终就像一位玩家在视频中所说的:“我曾经卸载过《王者荣耀》无数回,然后又下载了无数零一回。”

从中能够看出,在嬉笑怒骂的背后,《王者荣耀》玩家一句句所表达的都是那句“我要玩《王者荣耀》”的坚定。

与其说是玩家需要《王者荣耀》,不如说是他们需要“朋友”。通过“承载情感”和给予“社交获得感”,在这里,《王者荣耀》仿佛已然成为一个“沟通桥梁”和“情感符号”。无论彼此是陌生人还是朋友,一旦打开《王者荣耀》这款游戏,就像铺开一桌麻将,成为彼此破冰的神器。

结语

从2017年起,“五五节”已走过七年,《王者荣耀》在这件事上已越发娴熟。

我们会发现,与其说《王者荣耀》在用游戏造节,不如说它在用“五五节”回馈玩家。玩家喜欢什么,《王者荣耀》便在何处,让不同圈层玩家参与其中,使其成为了热闹的大众节日。而这也是《王者荣耀》的长久经营之道:始终以社交为核心,通过与大众生活场景接壤,挖掘玩家在游戏内外能够获得的情感体验。

这也让无论玩家的社交趋势无论如何变化、圈层如何细分,而《王者荣耀》始终可以成为大众的“不可替代”的存在。

当游戏促成的是理解与支持,它便成为了玩家生活中离不开的坚实后盾。而游戏如人生,这也让人感慨,游戏的组成者不仅是代码、程序等无机物,更是人乃至情感如流水的常年冲刷,最后在河底留下温润如玉的鹅卵石。